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著力提升新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力，是鞏固壯大新時(shí)代主流思想輿論的題中之義。提升“四力”必須堅(jiān)持以習(xí)近平文化思想為指引，深刻理解和準(zhǔn)確把握其實(shí)質(zhì)和要義，堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，通過(guò)構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)、健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，不斷鞏固壯大主流思想輿論。

黨的新聞?shì)浾撌屈h的宣傳思想文化工作的重要內(nèi)容，與社會(huì)主義核心價(jià)值觀、網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)、思想政治教育、文化傳承創(chuàng)新等密切相關(guān)，深深根植于黨成立以來(lái)所領(lǐng)導(dǎo)的革命建設(shè)改革各個(gè)歷史時(shí)期的偉大事業(yè)中。習(xí)近平總書記高度重視新聞?shì)浾?，提出了一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷，明確了新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊蠛头较?，是?xí)近平文化思想的重要組成部分。我們要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，時(shí)刻牢記“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)使命，著力提升新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力，開(kāi)創(chuàng)黨的新聞?shì)浾摴ぷ餍戮辰纭?/p>

著力提升新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力，必須深刻理解和準(zhǔn)確把握其實(shí)質(zhì)和要義，這是貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想的核心任務(wù)。

習(xí)近平文化思想科學(xué)地界定了新聞?shì)浾撛谏鐣?huì)主義文化建設(shè)中的意識(shí)形態(tài)屬性和政治功能，提出新聞?shì)浾摴ぷ鳌拔鍌€(gè)事關(guān)”的定位，成為新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯睦碚撘罁?jù)。從“九個(gè)堅(jiān)持”到“七個(gè)著力”，都強(qiáng)調(diào)了著力提升“四力”的重大價(jià)值和原則方略，為鞏固壯大主流思想輿論、推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供了根本遵循。

從新聞?shì)浾摰氖姑蝿?wù)看，“四力”雖有不同指向和內(nèi)涵，但相互聯(lián)系、有機(jī)貫通。傳播力是新聞?shì)浾摰那疤釛l件，指?jìng)鞑ブ黧w將文化信息運(yùn)用一定的媒介傳遞擴(kuò)散到受眾的能力。它既體現(xiàn)傳播范圍廣度，也體現(xiàn)傳播內(nèi)容精度和深度。著力提升新聞?shì)浾搨鞑チ?，必須?jiān)持以融媒體建設(shè)為重點(diǎn)，深入推進(jìn)平臺(tái)、人員、管理和價(jià)值融合，重塑組織架構(gòu)和新聞生產(chǎn)流程，打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、覆蓋面廣的新型主流媒體，讓馬克思主義理論“飛入尋常百姓家”。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)”。這為提升傳播力明確了重點(diǎn)，尤其是高校要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育平臺(tái)媒體能力建設(shè)，善用圖文、短視頻、直播、H5、VR等多種傳播形式，打造由官網(wǎng)、官方微信公眾號(hào)、抖音、快手、微信視頻號(hào)、微博等構(gòu)成的高校融媒體矩陣。

引導(dǎo)力是新聞?shì)浾摴ぷ鞯哪繕?biāo)指向，指?jìng)鞑ブ黧w能夠以其設(shè)置的新聞話題或傳播議程形成主流意見(jiàn)流，影響群眾的意見(jiàn)、態(tài)度和傾向的能力。新時(shí)代黨的新聞?shì)浾撘l(fā)揮引導(dǎo)力，既要保證高舉旗幟、導(dǎo)向正確，又要深入采訪、及時(shí)報(bào)道，實(shí)事求是，講好故事，潛移默化地發(fā)揮引導(dǎo)作用。因此，提升引導(dǎo)力是增強(qiáng)傳播力、影響力和公信力的方向和手段。著力提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，必須做好正面宣傳，聚焦經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的熱點(diǎn)問(wèn)題，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)重大主題、典型和成就報(bào)道，提高新聞質(zhì)量和傳播水平，引導(dǎo)全社會(huì)朝著黨中央確定的宏偉目標(biāo)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)。高校是引導(dǎo)青年學(xué)生培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主陣地，提升引導(dǎo)力就要充分了解和把握新媒體時(shí)代信息傳播規(guī)律，用個(gè)體化、生活化的語(yǔ)言將社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)化于心、外化于行。

影響力是新聞?shì)浾摴ぷ鞯暮诵乃?，指?jìng)鞑?nèi)容能夠滿足群眾需求，其所承載的價(jià)值觀能夠獲得群眾的情感價(jià)值認(rèn)同，成為人民群眾的自覺(jué)行為。新聞?shì)浾撚绊懥κ切侣勢(shì)浾撟钪苯幼詈诵淖钣袃r(jià)值的力量，與黨的執(zhí)政基礎(chǔ)、執(zhí)政能力息息相關(guān)。特別是新聞?shì)浾摴ぷ魈幵谝庾R(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)最前沿，新聞?shì)浾撚绊懥χ苯雨P(guān)系到黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，要求把提高影響力作為主線，堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)斗爭(zhēng)精神，增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)，使新聞?shì)浾撌冀K把握群眾思想脈搏、掌握社會(huì)輿論動(dòng)向。要在高校提升新聞?shì)浾撚绊懥?，主?dòng)報(bào)道大學(xué)生身邊事新鮮事，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，讓大學(xué)生聽(tīng)得懂聽(tīng)得進(jìn)，被感動(dòng)被感染，能接受能行動(dòng)。著力提升新聞?shì)浾撚绊懥?，就要“?jiān)持內(nèi)容為王”，堅(jiān)持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，運(yùn)用多元化智能化高效化傳播體系，提高主流新聞?shì)浾搨鞑サ母采w面和影響力。

公信力是新聞傳播的保障基礎(chǔ)，指新聞?shì)浾撛陂L(zhǎng)期傳播實(shí)踐中形成的被群眾信服信賴的程度或能力，決定著新聞?shì)浾搨鞑チΦ倪h(yuǎn)近、引導(dǎo)力的強(qiáng)弱和影響力的大小。黨的新聞?shì)浾摴帕Ρ举|(zhì)上是人民群眾對(duì)黨執(zhí)政能力的高度認(rèn)同和充分信任，只有在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，保持與人民群眾的血肉聯(lián)系，贏得最廣泛的群眾支持，才能獲得最充分的群眾信任。保證新聞?shì)浾摴帕Γ驹谟趫?jiān)持黨性原則，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，做好輿論監(jiān)督，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。著力提升新聞?shì)浾摴帕?，必須?jiān)持客觀公正的報(bào)道原則，通過(guò)提高從業(yè)人員的素質(zhì)，建立科學(xué)高效的采編流程，加強(qiáng)與公眾的互動(dòng)，切實(shí)增強(qiáng)人民對(duì)主流思想文化的信任感、認(rèn)同感與忠實(shí)感。

著力提升新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力，必須把講政治擺在首位，這是堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向的根本保證。

做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，是治?guó)理政、定國(guó)安邦的大事。著力提升新聞?shì)浾摗八牧Α?，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，不斷鞏固黨的群眾基礎(chǔ)和執(zhí)政基礎(chǔ)，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮斗、攻堅(jiān)克難的強(qiáng)大力量。

牢牢堅(jiān)持黨性原則這一根本原則。堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，黨管媒體的原則和制度不能變。新聞?shì)浾撘w現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，在思想上政治上行動(dòng)上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致。堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式宣傳黨的理論和路線方針政策，及時(shí)反映人民呼聲、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，不斷鞏固黨的群眾基礎(chǔ)和執(zhí)政基礎(chǔ)。

牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^這個(gè)靈魂。馬克思主義新聞?dòng)^是把馬克思主義基本原理運(yùn)用到新聞傳播活動(dòng)中所創(chuàng)立的一系列立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法，是馬克思主義對(duì)于新聞現(xiàn)象和新聞傳播活動(dòng)的規(guī)律性認(rèn)識(shí)。堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，自覺(jué)抵制錯(cuò)誤觀點(diǎn)的影響，引導(dǎo)廣大新聞?shì)浾摴ぷ髡咦鳇h的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者，保證黨的新聞事業(yè)健康發(fā)展，永遠(yuǎn)沿著正確方向前進(jìn)。

牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向這個(gè)生命。輿論導(dǎo)向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，否則就會(huì)動(dòng)搖人心、瓦解斗志。黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕詡鬟_(dá)正確的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度為己任，把“四個(gè)有利于”作為最重要、最根本的導(dǎo)向，貫穿新聞采集、采寫、編輯、審核、編排、發(fā)布等各環(huán)節(jié)。要完善堅(jiān)持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)工作機(jī)制，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興傳播平臺(tái)，都要堅(jiān)持講導(dǎo)向不含糊、抓導(dǎo)向不放松，主流媒體要發(fā)揮采編優(yōu)勢(shì)、公信力優(yōu)勢(shì)，在關(guān)鍵時(shí)刻和重大問(wèn)題上敢于發(fā)聲，及時(shí)表明態(tài)度，有效引領(lǐng)輿論走向。

牢牢堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主這一基本方針。我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)，世界范圍內(nèi)各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁，社會(huì)各種矛盾和問(wèn)題相互疊加、集中呈現(xiàn)，必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮斗、攻堅(jiān)克難的強(qiáng)大力量。要進(jìn)一步提高新聞宣傳質(zhì)量和水平，把握好宣傳報(bào)道和輿論引導(dǎo)的時(shí)度效，增強(qiáng)吸引力感染力，讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳增強(qiáng)信心、鼓舞斗志的作用。

著力提升新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力，必須適應(yīng)形勢(shì)、改進(jìn)創(chuàng)新和講求實(shí)效，這是牢牢掌握新聞?shì)浾摴ぷ髦鲃?dòng)權(quán)的必然要求。

黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕蚴露?、因時(shí)而進(jìn)、因勢(shì)而新，創(chuàng)新理念思路、內(nèi)容形式、體制機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。提高新聞?shì)浾摗八牧Α?，要從宣傳?nèi)容和手段著手，既整體把握、全面系統(tǒng)，又突出重點(diǎn)、抓住關(guān)鍵，努力營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，不斷鞏固壯大主流思想輿論。

加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，突出媒體特色，精準(zhǔn)定位受眾，善于設(shè)置議題，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。堅(jiān)持內(nèi)容為王，保持人民本色，把人民群眾作為新聞報(bào)道的主體和服務(wù)對(duì)象，在實(shí)踐中仔細(xì)觀察，推動(dòng)黨的理論方針政策日益深入人心并在基層落地生根。主動(dòng)適應(yīng)傳播新形勢(shì)，進(jìn)一步創(chuàng)新和豐富文字表達(dá)，廣泛運(yùn)用圖片、音頻、視頻、VR、H5等形式，有聲有色講新聞，繪聲繪色說(shuō)故事，有理有據(jù)寫評(píng)論，讓新聞報(bào)道內(nèi)容更生動(dòng)更清新更質(zhì)樸。加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)表達(dá)方式，講好中國(guó)故事，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)。加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，加快建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。充分發(fā)揮新技術(shù)的支撐引領(lǐng)作用，將新技術(shù)、新應(yīng)用、新理念、新思維、新架構(gòu)、新模式融入新聞信息生成、傳播全過(guò)程，切實(shí)提升主流輿論全媒體傳播效率。大幅度提高短視頻生產(chǎn)和傳播能力，制作更多精品短視頻，推動(dòng)主流輿論和正面聲音占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)傳播陣地。建強(qiáng)全媒體傳播人才隊(duì)伍，著重培養(yǎng)“一專多能”復(fù)合型人才，提升新聞?shì)浾摴ぷ髡邩I(yè)務(wù)能力和水平。

健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系。以習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的重要思想為指引，堅(jiān)持依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)，切實(shí)提高新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)治理能力與效能。堅(jiān)持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，積極探索運(yùn)用信息化手段感知社會(huì)態(tài)勢(shì)、暢通溝通渠道、輔助科學(xué)決策，把網(wǎng)上輿論工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)管理權(quán)話語(yǔ)權(quán)落到實(shí)處。嚴(yán)格落實(shí)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，加強(qiáng)法律、行政、技術(shù)等治網(wǎng)手段建設(shè)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)監(jiān)測(cè)，扎實(shí)推進(jìn)“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。合法合規(guī)合理開(kāi)展網(wǎng)上斗爭(zhēng)，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)謠言、有害信息以及網(wǎng)絡(luò)水軍等違法違規(guī)行為，牢牢守住紅色地帶主陣地，大大壓縮黑色地帶地盤，大張旗鼓爭(zhēng)取灰色地帶并努力使其轉(zhuǎn)化為紅色地帶。（作者為山西財(cái)經(jīng)大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長(zhǎng)、山西省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心山西財(cái)經(jīng)大學(xué)研究基地研究員 楊茂林）